商務部：副部長姜增偉要讓品牌長壽先給企業(yè)施肥
中國企業(yè)短命，品牌也短命。
近日國家商務部副部長姜增偉表示，中國企業(yè)的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足兩年。姜增偉說，我國每年新增幾十萬個品牌，但品牌生命周期太短。近年來越來越多的企業(yè)有了自主品牌產品，因為缺乏核心技術的知識產權，自主品牌的附加值仍然偏低，有無品牌差別不大，品牌僅僅體現(xiàn)為一個商標。據(jù)測算，目前美國品牌所創(chuàng)造的價值占GDP的比重達60％，而在我國卻不足20％。
姜增偉的結論與其他調查結果基本一致。北京新華信董事長趙民說民營企業(yè)平均壽命只有5.7年。而據(jù)慧聰國際資訊小組的調查結果，中國民營企業(yè)壽命平均只有3年半。
其實，就企業(yè)壽命而言，中外差距并不大。MichaelE．Gerber研究過美國小企業(yè)倒閉率。美國每年有50多萬人創(chuàng)辦企業(yè)，而其中至少有40％的人創(chuàng)辦的企業(yè)當年倒閉；80％以上的人（即40萬人）創(chuàng)辦的企業(yè)在5年內倒閉；挺過了前五年的企業(yè)，還是有80％以上在第二個5年里倒閉。在日本和歐洲，企業(yè)的平均生命周期為12.5年。
如果我們把企業(yè)比作樹，那么根深葉茂的樹才能長出品牌這個果子來。如果先天不足，后天又遭遇麻煩，果子肯定長不大或者半途夭折。因此，中外在企業(yè)品牌建設方面，差別大矣。
一瓶香奈兒香水，50毫升，也就是一個人一會兒的出汗量，銷售價上千元；而一瓶容量大得多的花露水，不過幾元。一個LV的女士包，售價幾萬元；可是質量差不多的國產包，也就是幾十塊到幾百塊。李寧體育服裝，價格就是比沒有品牌的高一截。因此，做企業(yè)而不培育品牌，是短視的，因為品牌里面蘊涵的利潤增長潛力非常大。
但是中國的現(xiàn)實就是短視的人非常多，否則怎么會導致品牌的生命力平均不足兩年呢？商人是很現(xiàn)實的，如果他覺得培育品牌得不償失，他不會在意品牌效應。如果正常經營都很艱難，企業(yè)哪有心思和經歷來經營品牌？融資貸款是全球中小企業(yè)遭遇的普遍難題，而營運環(huán)境不佳則是中國中小企業(yè)的普遍遭遇。辛苦發(fā)明的東西，沒幾天就被仿冒了。知識產權無法得到保護，壞人沒有得到懲罰，自己的投入無法回收，還有誰樂意投入資源、開發(fā)新產品呢？
針對這個情況，國家商務部決定，通過“品牌萬里行”來培育我國自主品牌發(fā)展的目標：到2010年，自主知名品牌的國內市場份額顯著提高；自主品牌出口占全國出口總額的比重超過20％；形成10個以上進入世界品牌500強的自主品牌。
商務部打算采取一系列措施培育自主品牌，包括推出發(fā)展自主品牌的先進典型、安排專項資金用于企業(yè)開展自主品牌建設等。商務部還將為名牌企業(yè)在國外投資建立研發(fā)、生產、銷售和售后服務體系提供便利。
沒有企業(yè)，就沒有品牌。只有建立更有利于企業(yè)長遠發(fā)展的大環(huán)境，企業(yè)的品牌意識才會逐步提高。
來源：深圳新聞網-深圳商報2006年06月14日
編輯：中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會信息研究中心