九成中小企業(yè)欲借電子商務(wù)渠道突破
近日，國家工信部發(fā)布了《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，電子商務(wù)交易額翻兩番，突破18萬億元。經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。同時，在第十一屆中國家電博覽會上，超過九成中小企業(yè)欲借電子商務(wù)渠道謀求業(yè)績新突破。來自波士頓（BCG）的報告估算，2013年中國網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模有望突破1萬億元，到2015年中國將成為世界上最大的電子商務(wù)市場，屆時我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將由目前的1.45億人激增至3.29億人。
這對于中國中小企業(yè)來說，無疑是發(fā)展良機(jī)——無論零售企業(yè)，還是其產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商，都將從中獲益。
另一方面，在國家“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式”的大環(huán)境下，中小企業(yè)也必須從經(jīng)營模式上探尋創(chuàng)新發(fā)展的方向，開展電子商務(wù)無疑是個好選擇。
但對于那些受資金和成本壓力、缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)來說，成功地搭建起企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營并非易事。
記者調(diào)查了解到，很多中小企業(yè)都有機(jī)會接觸到諸如競價排名、可信電子商務(wù)聯(lián)盟等網(wǎng)絡(luò)營銷工具，也期待借助成熟工具收獲事半功倍的營銷效果。但究竟哪個工具更適合自己，這往往成為企業(yè)經(jīng)營者的困惑。
據(jù)了解，隨著需求的不斷擴(kuò)大，競價排名等營銷工具因?yàn)檎\信問題一再被各界詬病，又存在信息凸顯效果不佳，費(fèi)用高等問題，再如類似最近imo訴騰訊盜用競價關(guān)鍵詞的事件，同質(zhì)競爭激烈等問題都為有效推廣帶來阻力。
與此對比，作為新一代網(wǎng)絡(luò)營銷工具，以可信電子商務(wù)聯(lián)盟為例，所提供的置頂推薦位和“推薦企業(yè)”標(biāo)識，覆蓋了數(shù)百家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶以及B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，擁有海量推廣渠道。其推薦力權(quán)威，性價比也相對較高，能夠有針對性地提升中小企業(yè)的核心競爭力。
據(jù)了解，可信電子商務(wù)聯(lián)盟是由中國電子商務(wù)協(xié)會可信電子商務(wù)推進(jìn)中心發(fā)起成立，集合了數(shù)百家國內(nèi)頂尖行業(yè)垂直門戶成員單位，能夠代表電子商務(wù)最中堅的可信民意力量，是目前惟一一家可信聯(lián)盟。該聯(lián)盟的宗旨，即為幫助中小企業(yè)解決經(jīng)營中的誠信及有效推廣問題，提升中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心競爭力。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任陳建功表示，中小企業(yè)營銷工具應(yīng)該精準(zhǔn)、有效、高性價比，同時兼顧誠信。可信電子商務(wù)聯(lián)盟，核心技術(shù)扎實(shí)成熟，并曾受到中科院有關(guān)科學(xué)成果轉(zhuǎn)化的獎勵，可以滿足中小企業(yè)的推廣需求。
商報記者 金朝力