商業(yè)行業(yè)：發(fā)布春節(jié)居民消費(fèi)情況點(diǎn)評(píng)
今年春節(jié)黃金周，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)熱情十足，全國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮興旺，呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，牛年消費(fèi)迎來開門紅。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，大年三十至正月初六，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2900億元，同比(農(nóng)歷，下同)增長(zhǎng)13.8%。
一、促銷活動(dòng)精彩紛呈，市場(chǎng)銷售平穩(wěn)較快增長(zhǎng)春節(jié)期間，各地精心組織購(gòu)物節(jié)、展銷會(huì)、廟會(huì)等各類促銷活動(dòng)，積極擴(kuò)大節(jié)日消費(fèi)。黑龍江省開展“送貨下鄉(xiāng)、服務(wù)農(nóng)民”活動(dòng)，組織“萬村千鄉(xiāng)”龍頭企業(yè)和大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)送貨下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)。陜西省十一個(gè)市區(qū)聯(lián)動(dòng)，舉辦“新春年貨購(gòu)物節(jié)”，僅在西安主會(huì)場(chǎng)就匯集了全國(guó)3000多種年貨。廣州市舉辦“迎新年歡樂購(gòu)物嘉年華”活動(dòng)，全市近萬家工商企業(yè)參與，優(yōu)惠活動(dòng)達(dá)200多項(xiàng)，向消費(fèi)者讓利約4億元。北京、上海、江蘇、山東等地商家紛紛采取打折、買贈(zèng)、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等促銷措施，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)物熱情，拉動(dòng)節(jié)日市場(chǎng)銷售。河北、黑龍江、陜西重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷售額同比分別增長(zhǎng)21.4%、21.3%和18%，安徽、河南、湖南、重慶、甘肅、廣西等地增長(zhǎng)15%至17%。二、年貨銷售火爆，金銀珠寶、服裝、家電熱銷春節(jié)期間，食品、煙酒、煙花爆竹等傳統(tǒng)年貨銷售紅火，金銀珠寶、服裝、家電等商品銷售也呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)食品、飲料、煙酒銷售額同比分別增長(zhǎng)23%、17.5%和14.7%，放心肉、綠色蔬菜、時(shí)令水果、保健品、禮盒裝酒等成為居民家庭消費(fèi)和饋贈(zèng)親友的首選。金銀珠寶銷售額同比增長(zhǎng)17.2%，牛年金條、擺件、掛件、紀(jì)念幣等尤其受到青睞。服裝、鞋帽銷售額同比分別增長(zhǎng)14.2%和12.9%，一些商場(chǎng)銷售額比平日增長(zhǎng)兩倍左右。家電、通訊器材銷售額同比分別增長(zhǎng)17.8%和18.1%，液晶電視、廚房小家電、數(shù)碼產(chǎn)品、電暖器等尤其旺銷。農(nóng)村市場(chǎng)繁榮興旺，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷量大幅增長(zhǎng)，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的“萬村千鄉(xiāng)”龍頭企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)25.6%。
評(píng)論：
國(guó)內(nèi)多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)熱銷行情。投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”，金融危機(jī)下海外市場(chǎng)需求減少，國(guó)內(nèi)消費(fèi)還有較大的上升空間，春節(jié)市場(chǎng)成為提振消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的良機(jī)。
在服裝、家電、日用百貨等市場(chǎng)中，商家的促銷力度突然大了起來：不但促銷商品的折扣更多了，很多平時(shí)不打折的商品也有了優(yōu)惠。各地政府也紛紛出臺(tái)了各項(xiàng)消費(fèi)刺激政策，特別是杭州、蘇州、南京等相繼推出消費(fèi)券或旅游消費(fèi)券的城市，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情被大大激發(fā)。
我國(guó)擁有13億人口，消費(fèi)市場(chǎng)十分龐大；同時(shí)，我國(guó)正處在人均GDP從2000美元向3000美元攀升的過程中，消費(fèi)市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)仍然處于一個(gè)大的上升周期之中，存在極大的提升空間。我國(guó)65%以上的社會(huì)消費(fèi)品零售總額在城市實(shí)現(xiàn)，而支撐城市消費(fèi)的城市人口仍在不斷的增加中。我國(guó)工業(yè)化的進(jìn)程仍在持續(xù)，面臨人民幣升值和出口下滑的壓力，中國(guó)制造業(yè)必然會(huì)更側(cè)重于本土市場(chǎng)的開拓，必然導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和品牌集中度的提升，促進(jìn)零售業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)和演變，在新的產(chǎn)品市場(chǎng)形成新的流通模式和龍頭企業(yè)，帶動(dòng)零售額持續(xù)增長(zhǎng)。
消費(fèi)市場(chǎng)又孕育出了新的亮點(diǎn)：拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)民的生活消費(fèi)現(xiàn)金支出占人均純收入的比重正逐步提升，由96年的56%提升至07年的69%，而城市居民由80%下降至72%，盡管目前大批民工失業(yè)返鄉(xiāng)，且在政府就近城鎮(zhèn)就業(yè)措施得以實(shí)施之前，失業(yè)狀況無法好轉(zhuǎn)，但廣大農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)已提升，因此我們依然看好農(nóng)村日用消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。農(nóng)村消費(fèi)流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)長(zhǎng)期相對(duì)滯后，適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)、適銷對(duì)路商品的組織力度還不夠。而現(xiàn)在，“家電下鄉(xiāng)”惠農(nóng)政策的啟動(dòng)正在改變這一局面。隨著2009年家電下鄉(xiāng)在全國(guó)鋪開，加上試點(diǎn)品種進(jìn)一步增加，農(nóng)村家電新消費(fèi)和更新?lián)Q代都將迎來一個(gè)新的高潮。
來源：頂點(diǎn)財(cái)經(jīng)