蘭州中小企業(yè)巧用網(wǎng)址找準(zhǔn)高效益營(yíng)銷捷徑
甘肅新聞網(wǎng)5月27日電 隨著網(wǎng)上商店、論壇營(yíng)銷等各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，一些中小企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式正在發(fā)生著細(xì)微的變化：巧用網(wǎng)絡(luò)、借殼生蛋，從節(jié)約的投入入手，利用通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，跳出了傳統(tǒng)的高投入、低回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的“兩高一低”的營(yíng)銷怪圈。日前，甘肅迅大企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司總經(jīng)理趙鵬偉在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“我們建議在甘的中小企業(yè)盡快注冊(cè)與自身有關(guān)的關(guān)鍵詞，避免在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?br>
“兩高一低”企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怪圈亟待破除
目前，中國(guó)超過(guò)4000萬(wàn)的中小企業(yè)都在“營(yíng)銷”的道路上摸索前行，有人咸魚翻身，有人商海沉船。尤其社會(huì)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)中期時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題成為困擾中小企業(yè)成長(zhǎng)和壯大的要害。據(jù)了解，僅今年我省注冊(cè)通用網(wǎng)址的企業(yè)就有蘭州佛慈制藥股份有限公司注冊(cè)的“蘭州佛慈”、“佛慈藥業(yè)”，蘭州國(guó)芳百盛購(gòu)物廣場(chǎng)有限責(zé)任公司注冊(cè)的“國(guó)芳置業(yè)”、“國(guó)芳百貨”、“國(guó)芳購(gòu)物”。
利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念，使企業(yè)在承擔(dān)巨大經(jīng)濟(jì)壓力的同時(shí)，有一個(gè)理想的市場(chǎng)回報(bào)，從而走出高投入、低回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的“兩高一低”的怪圈是當(dāng)前最為時(shí)髦的營(yíng)銷策略。正如中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)助理鄭蘇暉在“07精準(zhǔn)營(yíng)銷研討會(huì)”所說(shuō)，中小企業(yè)在自身力量不如大型企業(yè)的前提下，可以利用通用網(wǎng)址等先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工具精確查找消費(fèi)者和用戶，降低營(yíng)銷成本，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)力量的不足，并且能夠幫助企業(yè)早日走出“兩高一低”的怪圈。
事實(shí)上，有很多嗅覺(jué)靈敏的企業(yè)已經(jīng)開始使用通用網(wǎng)址了，比如蘭州捷時(shí)特物流有限公司，早在2004年就注冊(cè)了“捷時(shí)特”和“捷時(shí)特物流”，用戶只需要在地址欄輸入這兩個(gè)詞組就能夠準(zhǔn)確而快捷的到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站，快速交易。這種有的放矢巧用通用網(wǎng)址的營(yíng)銷手段不僅降低了企業(yè)的營(yíng)銷成本、提高了企業(yè)的業(yè)務(wù)量和收益，同時(shí)能夠起到品牌保護(hù)的作用。
記者在采訪中了解到，目前在中文語(yǔ)言環(huán)境下，通用網(wǎng)址對(duì)使用者在方便性上的重大優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷機(jī)遇。我省的《讀者》是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的雜志，但以前其網(wǎng)站由于中文拼音容易混淆，給讀者登錄網(wǎng)站帶來(lái)了一些麻煩。為了方便讀者的訪問(wèn)和互動(dòng)，《讀者》相繼啟用了通用網(wǎng)址“讀者”、“讀者網(wǎng)站”和“duzhe”。這意味著，以后讀者不用拼寫網(wǎng)站的域名，而只需在地址欄輸入這三個(gè)通用網(wǎng)址中的任何一個(gè)，就可以直接到達(dá)《讀者》的官方網(wǎng)站。截至目前，蘭州王振牛肉面大王有限公司注冊(cè)了“牛肉面大王”通用網(wǎng)址，甘肅保三湯餐飲管理有限責(zé)任公司則注冊(cè)了“蘭州牛肉拉面”通用網(wǎng)址。兩家公司的網(wǎng)站訪問(wèn)量由此增加，分店擴(kuò)張的速度明顯加快。但最初“蘭州拉面”這一含金量最高的通用網(wǎng)址卻被外省公司搶先注冊(cè)，因此這兩家公司的行為，很有一些“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚”的成分，但總算沒(méi)有丟掉重要的網(wǎng)絡(luò)品牌與市場(chǎng)。
對(duì)此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)范鋒表示，我國(guó)中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的道路任重而道遠(yuǎn)，選擇權(quán)威地址資源開展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)，是對(duì)企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)的遠(yuǎn)見性投資。在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)世界中，只有掌握好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，才能建立起永續(xù)經(jīng)營(yíng)的基石。因此，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷謹(jǐn)記量體裁衣原則，善用類似通用網(wǎng)址之類的營(yíng)銷工具才是正道。
來(lái)源：甘肅新聞網(wǎng)