游戲內(nèi)置廣告行業(yè)短期內(nèi)面臨巨大挑戰(zhàn)
4月17日消息，今天易觀國際分析師表示，目前游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展還處在啟動期，從最近的2-3年來看，該行業(yè)的發(fā)展還將面臨較大的挑戰(zhàn)。
今年3月，北京壁虎科技有限公司正式對外宣布，獲得紅杉投資1000萬美金資金注入。這也成為繼2007年盛大投資盛越廣告后，游戲內(nèi)置廣告（In-Game Advertising，簡稱IGA）市場備受投資者關(guān)注的又一個注解。
對于整個游戲內(nèi)置廣告行業(yè)，易觀分析宣稱，廣告投放和效果監(jiān)測技術(shù)落后是阻礙目前游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展的一個重要因素，如果壁虎科技的游戲內(nèi)置廣告投放系統(tǒng)能夠解決目前行業(yè)的一些主要技術(shù)問題，例如高效的制作游戲內(nèi)道具、實(shí)現(xiàn)交互式的廣告投放等，那么壁虎科技將有潛力成為一家成功的面向網(wǎng)絡(luò)游戲媒體的廣告方案提供商。
據(jù)了解，2006年以來，游戲內(nèi)置廣告行業(yè)先后已經(jīng)有上海歡熊、NGI、上海盛越、酷動傳媒獲得了投資或被收購，加上此次壁虎科技獲得的投資，行業(yè)獲得的投資估計(jì)已經(jīng)有3000萬美金左右，并且獲得投資的廠商基本上都是專注于IGA的廣告代理商，顯示了資本對這個行業(yè)的青睞。
然而易觀國際研究表明，目前行業(yè)總體規(guī)模還很小，許多大型游戲廠商如網(wǎng)易、巨人、完美時空等，由于擔(dān)心影響用戶體驗(yàn)，并影響到主營業(yè)務(wù)收入，還不愿意開展IGA業(yè)務(wù)，而且他們的態(tài)度在未來的2-3年難以改變。此外，目前整個產(chǎn)業(yè)鏈缺乏強(qiáng)有力的主導(dǎo)者，行業(yè)利潤率低。
易觀國際預(yù)計(jì)未來的2-3年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還將保持良好的發(fā)展勢頭，大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商最關(guān)注的仍然是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營帶來的收入，而不會冒著影響游戲用戶體驗(yàn)的風(fēng)險而賺取少量的IGA業(yè)務(wù)收入，這將直接影響IGA行業(yè)的發(fā)展。
“由于缺乏強(qiáng)有力的整合者，預(yù)計(jì)這一狀況還將持續(xù)很長一段時間?！币子^國際分析師易飛凡如此強(qiáng)調(diào)。
來源：賽迪網(wǎng)