艾瑞：中小企業(yè)商業(yè)推廣和本地化搜索等成就百度
和訊IT消息 艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，百度第二季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)主要得益于三方面原因：
第一，良好的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境
中國(guó)特有的超過(guò)3000萬(wàn)的中小企業(yè)是搜索引擎商業(yè)化發(fā)展的龐大基礎(chǔ)動(dòng)力，更多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到百度是非常有效的商業(yè)推廣平臺(tái)，加上搜索引擎市場(chǎng)本身運(yùn)作的成熟，令搜索引擎市場(chǎng)快速發(fā)展有了良好的環(huán)境。
第二，成功的本地化搜索產(chǎn)品對(duì)流量的帶動(dòng)
根據(jù)艾瑞iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)家庭及工作單位上網(wǎng)用戶(hù)中，第二季度百度流量明顯增長(zhǎng)，月度總訪問(wèn)次數(shù)突破18.5億次，相比第一季度16億次有較明顯提升；同時(shí)百度人均月度有效瀏覽時(shí)間由第一季度30分鐘提高到第二季度的37分鐘；特別是成立兩年的百度"知道"逐步發(fā)展成為高粘性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其月度訪問(wèn)次數(shù)在第二季度超過(guò)4億次，人均月度有效瀏覽時(shí)間超過(guò)13分鐘，對(duì)百度整體流量的貢獻(xiàn)突出。
第三，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)促成潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)變
百度連續(xù)幾個(gè)季度在重點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)張了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需要，營(yíng)銷(xiāo)、客服團(tuán)隊(duì)建設(shè)加強(qiáng)令百度爭(zhēng)取到更多潛在客戶(hù)，百度第二季度活躍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數(shù)量為12.8萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)了14.3%。
綜上所述，百度總營(yíng)收和凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅突破，除了中國(guó)整體良好的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境外，主因還是自身業(yè)務(wù)模式和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的完善，百度本土策略更為中國(guó)化，不論是有目的有步驟的推出契合中國(guó)用戶(hù)使用習(xí)慣的產(chǎn)品，還是逐步完善適合中國(guó)中小城市的銷(xiāo)售策略和銷(xiāo)售渠道，都有足夠的針對(duì)性。
富有針對(duì)性的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略造就了百度第二季度“東風(fēng)夜放花千樹(shù)，寶馬雕車(chē)香滿路”的良好局面。但是，如何使“花千樹(shù)”不是煙花一現(xiàn)，品牌能夠繼續(xù)“香滿路”，是百度下一階段要思考的主要課題。艾瑞分析認(rèn)為，有兩個(gè)要點(diǎn)需要百度去重新把握。
第一，由于貼吧、知道等產(chǎn)品的粘性，百度流量的增長(zhǎng)速度會(huì)超過(guò)百度總營(yíng)收的增長(zhǎng)速度，如何將網(wǎng)絡(luò)社區(qū)流量進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值是百度需要繼續(xù)大力解決的問(wèn)題，因此除了競(jìng)價(jià)排名廣告，其在品牌展示廣告及社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方面要有新的舉措。此外搜索引擎對(duì)奧運(yùn)主題營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇的把握也值得關(guān)注。
第二，百度新客戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)明顯的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)老客戶(hù)的維護(hù)也要進(jìn)一步跟進(jìn)。一般而言，開(kāi)發(fā)一個(gè)新客戶(hù)成本高于維系一個(gè)老客戶(hù)。因此，當(dāng)前客戶(hù)數(shù)量足夠"花千樹(shù)"，但有可能是只是煙花，百度所需要的是常開(kāi)的花，常青的樹(shù)。
來(lái)源：和訊網(wǎng)