中外酒業(yè)之爭(zhēng)升級(jí) 軒尼詩(shī)"飲下"文君酒直指劍南春
在帝亞吉?dú)W控股水井坊，中國(guó)最后一個(gè)未被外資涉及的食品飲料行業(yè)被突破后，中國(guó)白酒業(yè)近日又傳出消息稱，四川名酒劍南春旗下的文君酒也被另一洋酒大鱷———法國(guó)軒尼詩(shī)控股收購(gòu)。據(jù)稱，目前文君酒廠正在籌辦工商變更事宜，由內(nèi)資企業(yè)變更為中外合資企業(yè)，本周新版營(yíng)業(yè)執(zhí)照有望發(fā)放。
白酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，軒尼詩(shī)真實(shí)意圖是以文君酒為跳板收購(gòu)文君酒背后的劍南春，以全面鋪開(kāi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售渠道。
據(jù)四川省工商部門傳出的消息稱，軒尼詩(shī)收購(gòu)劍南春旗下白酒品牌文君酒一事已成定局，目前擁有新身份的文君酒廠正在辦理相關(guān)的工商變更手續(xù)。據(jù)悉，5月11日文君酒廠已遞交了變更資料，擁有新身份的文君酒廠將由外商控股，但詳細(xì)持股比例還有待確認(rèn)。
據(jù)了解，當(dāng)年文君酒廠資不抵債時(shí)，被藍(lán)劍出資1.2億元予以收購(gòu)。2001年，藍(lán)劍引入劍南春作為文君酒廠的戰(zhàn)略投資者，劍南春以持股62%成為文君酒廠的控股股東。
資料顯示，2004年，文君酒廠已扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)600多萬(wàn)元。
中外酒企爭(zhēng)奪銷售渠道資源
國(guó)泰君安酒類分析師趙宗俊昨日表示，雖然中國(guó)2003年制定的《外商投資指導(dǎo)目錄》中，把黃酒和中國(guó)名優(yōu)白酒列為限制外商投資的行業(yè)。但是洋酒企業(yè)總是能尋找合適的機(jī)會(huì)收購(gòu)合適的企業(yè)，中國(guó)本土酒企業(yè)正面臨著WTO以后最嚴(yán)峻的并購(gòu)考驗(yàn)。行業(yè)分析人士普遍認(rèn)為，軒尼詩(shī)收購(gòu)文君酒可能只是預(yù)熱，很可能會(huì)以此為跳板收購(gòu)文君酒背后的劍南春。
“中外酒業(yè)的本土大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)還會(huì)有更多的并購(gòu)案發(fā)生?！壁w宗俊表示，2006年整個(gè)白酒行業(yè)，無(wú)論是政策法規(guī)還是市場(chǎng)操作方面，都經(jīng)歷了系列變化。銷售渠道成為中外酒業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中的稀缺資源。據(jù)悉，目前劍南春已完成改制，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，且利用旗下金劍南等子品牌進(jìn)行擴(kuò)張，在生產(chǎn)規(guī)模和品牌方面都斬獲不少。2005年以來(lái)，劍南春采取跟隨五糧液等高端白酒的提價(jià)策略，已逐漸躋身高端白酒領(lǐng)域邊緣。
此外，國(guó)內(nèi)的酒業(yè)集團(tuán)近來(lái)也已明顯加快了渠道擴(kuò)張的腳步。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司將在2007年建200家標(biāo)準(zhǔn)化國(guó)酒茅臺(tái)專賣店、200家標(biāo)準(zhǔn)化酒店、賣場(chǎng)店中店。與此同時(shí)，五糧液也宣布將投巨資建設(shè)五糧液專賣店。據(jù)報(bào)道，五糧液將在未來(lái)1-2年內(nèi)，把專賣店從現(xiàn)在的800家左右上升到1000-2000家，網(wǎng)點(diǎn)將延伸到縣級(jí)市場(chǎng)。
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞