騰訊馬化騰變身之首戰(zhàn)遭淘寶強(qiáng)烈阻擊
在第一撥成功的互聯(lián)網(wǎng)人士中，馬化騰是很低調(diào)的一個(gè)人。地處深圳、技術(shù)出身，只是很少的原因，主要是因?yàn)轵v訊賺的都是“玩”得錢，盡管央視給了一個(gè)“玩也是生產(chǎn)力”的評語，馬化騰還是覺得不爽。
坐擁幾千萬忠實(shí)用戶的騰訊，早已按耐不住要大力擴(kuò)張的野心，早已不滿足一年才有1個(gè)億人民幣廣告收入的現(xiàn)實(shí)，這個(gè)數(shù)量大約是新浪一個(gè)季度的廣告收入。
做新聞門戶、做C2C電子商務(wù)、做游戲、做下載、做搜索……全面開戰(zhàn)的騰訊，盡管屢屢被對手認(rèn)為是最強(qiáng)大的對手，但對手們都沒有好好應(yīng)對馬化騰這個(gè)對手，于是，騰訊說：
騰訊網(wǎng)流量連續(xù)3個(gè)月超越門戶老大新浪，成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的綜合門戶；騰訊網(wǎng)流量超越新浪，僅次于百度，在中文門戶中位列第二。而在2006年世界杯期間，第一次報(bào)道重大體育賽事的騰訊網(wǎng)，其世界杯站點(diǎn)用戶達(dá)到4560萬人，直逼新浪。
第一門戶易位騰訊巨大的能量在于QQ即時(shí)通訊社區(qū)的強(qiáng)大附著性。騰訊擁有可以進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)上任何領(lǐng)域的潛力,并且在其進(jìn)入的領(lǐng)域都有足夠機(jī)會獲得足夠量級的穩(wěn)定用戶群 ,相比新聞門戶、相比游戲，騰訊大規(guī)模擴(kuò)張?jiān)獾降奈ㄒ环磽簦瑏碜蕴詫?，來自馬云。別人都是只說不練，只有馬云真正把馬化騰當(dāng)作最高對手級別來對待。
原因是馬化騰認(rèn)為：
盡管在中國目前的環(huán)境下還不是主流，但包括網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索廣告、電子商務(wù)等在內(nèi)的企業(yè)付費(fèi)業(yè)務(wù)將會帶來未來互聯(lián)網(wǎng)的最大收益。“Google以企業(yè)付費(fèi)業(yè)務(wù)為主，業(yè)務(wù)相對單純?！迸c之相比，騰訊卻要爭取“個(gè)人消費(fèi)者付費(fèi)，難度高很多”。
馬化騰采取的辦法是先要樹立騰訊的品牌，用騰訊的用戶評價(jià)其他品牌，進(jìn)而達(dá)到從企業(yè)廣告中實(shí)現(xiàn)收入增長的目的。而面對中小企業(yè)，這是馬云要開拓的疆土，容不得他人覬覦。馬云更不愿自己花費(fèi)巨資打敗了ebay易趣，而讓QQ來摘桃。
這場戰(zhàn)役，馬化騰得勝面不大。因?yàn)?，馬云可以得到新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，而騰訊早已把自己擺在了大眾對手的地位。盡管騰訊可以找來專家說：Q幣不是虛擬貨幣，但是，有關(guān)Q幣涉嫌賭博，以及拍拍收費(fèi)與否的傳聞、聲明、呼聲依然是一片混亂。
QQ，有價(jià)值的用戶在大量流失，互聯(lián)互通的呼聲也越來越高，馬化騰堅(jiān)持著不互聯(lián)互通，但是越來越難。這是騰訊不得不轉(zhuǎn)身網(wǎng)絡(luò)廣告，或者電子商務(wù)的根本原因。因?yàn)閮H僅靠QQ游戲，馬化騰覺得是養(yǎng)活不了騰訊的未來的。
來源：程天宇2006年11月21日