發(fā)改委主辦商業(yè)聯(lián)合會(huì)承辦“名品進(jìn)名店”座談會(huì)
國(guó)家發(fā)改委副主任歐新黔到會(huì)講話
8月21日，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)共同召開“名品進(jìn)名店”工商聯(lián)手推進(jìn)自主品牌建設(shè)座談會(huì)。會(huì)議由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)王耀主持；國(guó)家發(fā)改委副主任歐新黔，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)何濟(jì)海，國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)運(yùn)行局局長(zhǎng)李揚(yáng)、巡視員張莉等領(lǐng)導(dǎo)同志參加了座談會(huì)，歐新黔副主任作了重要講話；全國(guó)各地20多家紡織服裝制造業(yè)企業(yè)和北京燕莎、賽特等著名商店的代表參加座談。
張莉巡視員在發(fā)言中談到，創(chuàng)建具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持發(fā)展的需要，也是針對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀和存在的問題提出的一個(gè)重要課題。目前，創(chuàng)建名牌存在五個(gè)方面的問題，一是尚未形成合力；二是重評(píng)比，輕培育；三是評(píng)價(jià)體系欠規(guī)范；四是未形成民族品牌的市場(chǎng)環(huán)境；五是農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的品牌滯后。針對(duì)這些問題，希望圍繞四個(gè)問題進(jìn)行座談：1．流通企業(yè)在支持和促進(jìn)我國(guó)自主品牌建設(shè)有何好的建議？2.生產(chǎn)企業(yè)在自主品牌建設(shè)中，特別是在流通環(huán)節(jié)所遇到的困難和問題。3.為促進(jìn)“名品進(jìn)名店”，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)商品品牌、商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共同提高，工商企業(yè)如何進(jìn)一步加強(qiáng)合作。4.工商企業(yè)希望政府在促進(jìn)“名品進(jìn)名店”、加快自主品牌建設(shè)中怎樣發(fā)揮具體作用。
歐新黔副主任聽了部分與會(huì)代表的發(fā)言后作了重要講話。她說，在我國(guó)，品牌建設(shè)有著悠久的歷史，王致和、同仁堂、瑞蚨祥等傳統(tǒng)品牌，都有幾百年的歷史，可以說是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。但是，我們很多傳統(tǒng)品牌沒有延續(xù)下來，這很可惜。所以說，創(chuàng)建品牌首先要有品牌意識(shí)，制造業(yè)、商業(yè)、政府都要有品牌意識(shí)。在這方面，我們不如一些發(fā)達(dá)國(guó)家。有些國(guó)家在加入世貿(mào)組織后，對(duì)本國(guó)的利益和民族品牌都非常重視。剛才大家談到，韓國(guó)、日本人基本都坐本國(guó)制造的汽車，韓國(guó)人穿的服裝和法國(guó)商店里賣的兒童服裝，基本都是本國(guó)生產(chǎn)的，而且他們都采取了許多保護(hù)民族品牌的措施，其目的就是為了保護(hù)本國(guó)的利益。而我們有很多傳統(tǒng)品牌與外商合資后沒有延續(xù)下來，說明我們的品牌意識(shí)還不強(qiáng)。
對(duì)于創(chuàng)建品牌，中央是非常重視的，黨的十六大提出了加快自主知名品牌建設(shè)的戰(zhàn)略；“十一五”規(guī)劃也明確了“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。要求我們提高自主創(chuàng)新能力，以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)建品牌的工作。我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展和市場(chǎng)情況的變化，堅(jiān)持不懈地創(chuàng)建品牌。
我認(rèn)為，品牌和名牌不是一回事。品牌是一個(gè)系統(tǒng)化工程，是由眾多因素構(gòu)成的，包括創(chuàng)建品牌的目的，品牌的適用性，然后就是市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，繼而進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制造、試銷、推廣等許多道工序，還包括售后服務(wù)和追蹤調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)進(jìn)行修正等。品牌不僅要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而且要有很高的質(zhì)量水平，被消費(fèi)者認(rèn)同后，逐漸形成的品牌，久而久之，才能形成名牌。
在創(chuàng)建品牌問題上，我最不愛聽的一句話是“打造品牌”，這種提法很浮躁。品牌不是僅靠宣傳吹出來的，也不是看你打了多少廣告，而是靠辛勤勞動(dòng)做出來的，是靠過硬的質(zhì)量占領(lǐng)市場(chǎng)并被消費(fèi)者認(rèn)可的。所以創(chuàng)建品牌不僅要有較強(qiáng)的品牌意識(shí)和信心，還要有具體的措施和辦法。
創(chuàng)建品牌要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置的作用，在公平、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)中培育和發(fā)展品牌，提升我們的市場(chǎng)地位。但是，市場(chǎng)不是萬能的，我們的市場(chǎng)還是有缺陷的。美國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該說是比較完善的，他為什么還要出臺(tái)反壟斷法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法呢？說明市場(chǎng)還有惡性競(jìng)爭(zhēng)，還有偽劣假冒等不正當(dāng)行為，這就需要政府進(jìn)行規(guī)范、監(jiān)督和必要的管理?？梢哉f，搞好市場(chǎng)監(jiān)管，政府有不可推卸的責(zé)任，一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)范行為政府必須出面干預(yù)。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，不要看的太近了，如果只看眼前利益，不尊重市場(chǎng)，不尊重消費(fèi)者，早晚會(huì)被淘汰出局。希望大家履行各自的職責(zé)，在創(chuàng)建品牌乃至名牌工作中有所作為。
來源：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)2006-8-22
編輯：中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)信息部