2024年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告發(fā)布
10月22日，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展的2024年三季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告在重慶發(fā)布。發(fā)布會(huì)吸引新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、工人日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)等多家權(quán)威媒體前來報(bào)道。
中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、重慶曙光都市工業(yè)園建設(shè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪官蜀先生發(fā)表致辭，強(qiáng)調(diào)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，把握消費(fèi)者需求對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性。
立信數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)張鴻翔致辭介紹立信數(shù)據(jù)開展消費(fèi)意愿調(diào)查的背景及目的。
立信數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)潘建成詳細(xì)解讀了報(bào)告內(nèi)容，指出消費(fèi)者信心、行為與意愿的最新變化，并對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。
報(bào)告深入分析了當(dāng)前消費(fèi)需求的下行趨勢(shì)，旨在為政府和企業(yè)提供決策參考，助力經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。調(diào)查覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)5000名消費(fèi)者，內(nèi)容涵蓋消費(fèi)意愿、行為、環(huán)境、政策等多個(gè)維度，全面洞察消費(fèi)動(dòng)態(tài)。特別關(guān)注汽車、旅游、餐飲等行業(yè)的消費(fèi)需求變化，以及房地產(chǎn)新政、消費(fèi)品以舊換新政策的實(shí)施效果。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者消費(fèi)意愿總體處于景氣區(qū)間，但已出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)季度的回落，消費(fèi)預(yù)期走弱的趨勢(shì)值得關(guān)注。其中，低收入和農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)已處于景氣臨界點(diǎn)附近，西部地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿強(qiáng)度指數(shù)已處于不景氣區(qū)間，如果不及時(shí)采取有效措施扭轉(zhuǎn)這個(gè)趨勢(shì)，恐會(huì)對(duì)整個(gè)消費(fèi)形勢(shì)帶來較多負(fù)面影響。
消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格仍顯偏高，更多的是在收入增長(zhǎng)放慢尤其是預(yù)期收入增長(zhǎng)放緩的背景下，期望通過商品的低價(jià)格來保證自己的購買力平穩(wěn)增長(zhǎng)的愿望。消費(fèi)者認(rèn)為房?jī)r(jià)在房地產(chǎn)新政后處于溫和趨向底部的過程中，但房?jī)r(jià)止跌企穩(wěn)尚需時(shí)日。
與消費(fèi)意愿下滑相反，消費(fèi)者儲(chǔ)蓄意愿持續(xù)增強(qiáng)，尤其是高收入群體；消費(fèi)者金融投資意愿不足，余錢參與資本市場(chǎng)投資的比重不足二成，近期受利好政策影響股市出現(xiàn)回暖走勢(shì)，可望因此通過財(cái)富效應(yīng)的擴(kuò)散，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。
消費(fèi)者旅游出行積極，但旅游消費(fèi)支出趨于謹(jǐn)慎，高收入消費(fèi)者旅游支出預(yù)算下降明顯。消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的選擇存在就近原則。消費(fèi)者更傾向自由行的出行方式，汽車銷售的日益普及促進(jìn)了自駕游和自由行旅游的參與度。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂要因地制宜，不宜一哄而上。旅行社應(yīng)積極開發(fā)適應(yīng)半自助游、定制獨(dú)立小團(tuán)游的旅游項(xiàng)目，形成旅游需求端與供給端對(duì)接順暢。
汽車總體消費(fèi)需求趨于下滑，同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化；新能源汽車消費(fèi)熱情持續(xù)上升，選擇比重超過六成，混合動(dòng)力尤受歡迎；10-20萬元車型最受消費(fèi)者青睞；國(guó)產(chǎn)品牌車、SUV成為消費(fèi)者購車首選。
“消費(fèi)品以舊換新”政策知曉度有所提升，但仍有超過四成消費(fèi)者不了解相關(guān)政策；消費(fèi)者通過“以舊換新”享受到的優(yōu)惠幅度與消費(fèi)者的期待值存在一定差距?！耙耘f換新”政策促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間存在一定的局限性。
增加居民收入是提振消費(fèi)的首要因素；社保的完善、就業(yè)的穩(wěn)定、家庭成員的健康是提振消費(fèi)的基礎(chǔ)；消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)價(jià)格比較敏感加劇了消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度。
根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，特提出以下建議：一是高度重視并切實(shí)落地中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)”的政策目標(biāo)，首先解決影響消費(fèi)者消費(fèi)的最核心問題，即有錢消費(fèi)的問題。二是進(jìn)一步推動(dòng)養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等社會(huì)保障的完善，從而解決消費(fèi)者沒有后顧之憂敢于消費(fèi)的問題。三是高度重視三季度消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境滿意度下降的信號(hào)，想方設(shè)法通過法律、行政、文化教育等多種手段，完善當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境。四是要高度重視預(yù)期對(duì)消費(fèi)行為的重要影響，加強(qiáng)預(yù)期管理，包括珍視和呵護(hù)股市回暖的難得機(jī)遇，積極推動(dòng)耐心資本的投資，與此同時(shí)，提高證券投資在消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)中的占比，保持消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和總量的升值，通過財(cái)富效應(yīng)促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)；要貫徹落實(shí)中央政治局9月26日會(huì)議精神，積極采取一攬子切實(shí)有效措施“促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”，減輕作為中國(guó)消費(fèi)者家庭財(cái)富主體的房地產(chǎn)資產(chǎn)可能的持續(xù)縮水對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生的負(fù)面影響。五是針對(duì)目前尚有超過四成的消費(fèi)者不清楚《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，要加大宣傳力度，積極拓寬宣傳渠道，讓更多的消費(fèi)者知曉政策，參與活動(dòng)；與此同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到通過“以舊換新”推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間有限，有必要采取更多的舉措比如使用財(cái)政資金發(fā)放消費(fèi)券來促進(jìn)消費(fèi)的增長(zhǎng)。