《2024年一季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》在京發(fā)布 揭示消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)向
4月19日，在2024全國(guó)中小商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)節(jié)前夕，中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)與立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布《2024年一季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》。在大數(shù)據(jù)中認(rèn)清當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)演變趨勢(shì)，理解消費(fèi)者行為的變化邏輯，洞察消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性特征，探尋在新發(fā)展格局下，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)。
該調(diào)查為全國(guó)性調(diào)查，覆蓋一線至四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，樣本量為5000個(gè)消費(fèi)者。調(diào)查采取分層隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，并有嚴(yán)格的復(fù)核、檢驗(yàn)程序，確保調(diào)查結(jié)果的代表性和可靠性。
調(diào)查結(jié)果顯示，2024年一季度中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為133.3，高于景氣臨界值100。其中代表當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)為117.7，高于景氣臨界值100；代表未來(lái)消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)為148.9，顯著高于景氣臨界值100。與上季度相比，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)保持基本穩(wěn)定（微升0.3點(diǎn)），其中即期消費(fèi)意愿指數(shù)下降0.9點(diǎn)，預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)上升1.6點(diǎn)。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的家庭經(jīng)濟(jì)狀況基本滿意，消費(fèi)意愿處于正常狀態(tài)；預(yù)期未來(lái)一年家庭經(jīng)濟(jì)狀況有望改善，消費(fèi)支出增加，消費(fèi)意愿趨于積極。調(diào)查結(jié)果表明，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻并充滿不確定性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及處于轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)性調(diào)整中的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，消費(fèi)對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的壓艙石作用愈加凸顯。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)意愿結(jié)構(gòu)分化比較明顯，城市消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于農(nóng)村消費(fèi)者；東、中部及東北地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于西部地區(qū)消費(fèi)者。結(jié)構(gòu)分化的根本原因在于消費(fèi)者消費(fèi)意愿的大小與消費(fèi)者家庭收入關(guān)聯(lián)密切，高收入消費(fèi)者消費(fèi)意愿明顯高于中、低收入消費(fèi)者。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)對(duì)價(jià)格比較敏感，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)物價(jià)仍顯偏高；近七成消費(fèi)者認(rèn)為房?jī)r(jià)依然偏高，房貸壓力一定程度上制約了消費(fèi)需求的增長(zhǎng)；消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境基本滿意，東北地區(qū)、一線城市消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)環(huán)境的滿意度相對(duì)較高；儲(chǔ)蓄、子女培養(yǎng)教育、還房貸、旅游和醫(yī)療是消費(fèi)者家庭余錢的主要使用方向；家電及數(shù)碼產(chǎn)品以及服裝鞋帽箱包等常規(guī)日用品的消費(fèi)意愿表現(xiàn)平穩(wěn)，在以舊換新等消費(fèi)政策促進(jìn)下其消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)可期；旅游、教育培訓(xùn)、休閑健身等服務(wù)型消費(fèi)可望成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要突破口；中年人教育培訓(xùn)需求較高表明面對(duì)數(shù)字技術(shù)、人工智能的發(fā)展，處于職業(yè)中場(chǎng)的中年人對(duì)自身知識(shí)的更新迭代需求在不斷增加。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者未來(lái)半年旅游出行時(shí)間安排以一周左右為主，自然景觀、異地風(fēng)俗、自駕隨性是旅游熱點(diǎn)。一線城市消費(fèi)者選擇了解異地、異域文化風(fēng)俗以及欣賞體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、品嘗農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游的比重明顯超過(guò)其他城市；東部地區(qū)消費(fèi)者選擇文化藝術(shù)欣賞的比重明顯超過(guò)其他地區(qū)；消費(fèi)者選擇自駕隨性游的比重相對(duì)較高，從一個(gè)方面對(duì)汽車的消費(fèi)需求產(chǎn)生促進(jìn)。
調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者汽車消費(fèi)可望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其是新能源汽車強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)可望延續(xù)，其中混合動(dòng)力汽車更受消費(fèi)者青睞；絕大多數(shù)消費(fèi)者的購(gòu)車預(yù)算在30萬(wàn)元以下，10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間的中價(jià)位車型是消費(fèi)主流，10萬(wàn)元以下車型選擇比重僅占二成左右，或許表明消費(fèi)者購(gòu)車不完全是代步需求，可能會(huì)綜合考慮其社會(huì)、文化、智能技術(shù)、戶外運(yùn)動(dòng)便利性等多重屬性。
調(diào)查結(jié)果表明，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，持續(xù)改善就業(yè)狀態(tài)，切實(shí)有效增加居民收入水平，縮小城鄉(xiāng)差距和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距是提振消費(fèi)的根本。加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期管理，包括促進(jìn)資本市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展，在當(dāng)前A股市場(chǎng)一大批上市公司市值被低估的背景下，保持消費(fèi)者家庭金融資產(chǎn)的穩(wěn)定和升值，對(duì)于提振消費(fèi)者信心具有重要的意義。進(jìn)一步下調(diào)房貸利率，緩解購(gòu)房者還貸壓力，同時(shí)穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)，減輕作為中國(guó)消費(fèi)者家庭財(cái)富主體的房地產(chǎn)資產(chǎn)的縮水對(duì)消費(fèi)的影響，也顯得十分必要。
鑒于調(diào)查所反映的就業(yè)的穩(wěn)定對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)的重要意義，一方面要特別注意切實(shí)解決民營(yíng)企業(yè)面臨的困難，營(yíng)造寬松的營(yíng)商環(huán)境，充分發(fā)揮民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)尤其是在穩(wěn)就業(yè)方面的關(guān)鍵作用；另一方面要高度重視鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，將鄉(xiāng)村振興的具體舉措與消費(fèi)者的消費(fèi)意愿更緊密地結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的供求平衡，同時(shí)提高鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)尤其是農(nóng)村地區(qū)就業(yè)的吸納能力。
要充分利用當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)汽車以及家電等消費(fèi)品的穩(wěn)健增長(zhǎng)的需求，以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感的特征，抓緊落實(shí)落細(xì)商務(wù)部等十四部門制定的《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，讓消費(fèi)品以舊換新政策給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，同時(shí)又能通過(guò)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
要進(jìn)一步完善養(yǎng)老、醫(yī)療等社會(huì)保障制度，讓消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)無(wú)后顧之憂而敢于消費(fèi)；要持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，在全社會(huì)大力倡導(dǎo)誠(chéng)信文化，為消費(fèi)者提供更多價(jià)廉物美且更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者更加愿意消費(fèi)。
備注：中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)為反映消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)意愿的即期消費(fèi)意愿指數(shù)和反映消費(fèi)者未來(lái)消費(fèi)意愿的預(yù)期消費(fèi)意愿指數(shù)的算術(shù)平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費(fèi)意愿越強(qiáng)烈。其中，100為景氣臨界值，即當(dāng)指數(shù)值小于100時(shí)，指數(shù)處于弱消費(fèi)意愿區(qū)間；當(dāng)指數(shù)值大于100時(shí)，指數(shù)處于強(qiáng)消費(fèi)意愿區(qū)間。