2023年四季度中國消費者消費意愿調查報告發(fā)布
由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信（重慶）數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合組織開展的中國消費者消費意愿調查2023年4季度調查結果今日在重慶發(fā)布。
調查結果顯示，2023年4季度中國消費者消費意愿指數(shù) 為132.9，高于景氣臨界值100。其中代表當前消費意愿的即期消費意愿指數(shù)為118.6，高于景氣臨界值100；代表未來消費意愿的預期消費意愿指數(shù)為147.3，顯著高于景氣臨界值100。
該調查為全國性調查，覆蓋一線至四線城市以及農村地區(qū)，樣本量為5000個消費者。調查采取分層隨機抽樣的方式進行，并有嚴格的復核、檢驗程序，確保數(shù)據(jù)結果的代表性和可靠性。
調查結果顯示，消費者對當前家庭經(jīng)濟狀況基本滿意，當前消費意愿處于正常狀態(tài)；預期家庭經(jīng)濟狀況改善，消費支出增加，消費意愿趨于積極。調查結果表明，2023年在經(jīng)濟面臨國內外多重壓力的環(huán)境下，消費對穩(wěn)經(jīng)濟起到壓艙石作用。2024年對經(jīng)濟穩(wěn)增長來說，消費可望繼續(xù)發(fā)揮基礎性作用，乃至較大可能發(fā)揮更重要的作用。
調查結果顯示，消費意愿結構分化比較明顯，分化的原因主要是收入差異；消費者對市場價格普遍比較敏感；多數(shù)消費者認為房價依然偏高，房貸壓力一定程度上制約了消費需求的增長；消費者對當前的消費環(huán)境基本認可，期待消費環(huán)境的進一步完善；老年消費者消費意愿與中、青年消費者相比相對較低，老齡化進程加速對消費增長產(chǎn)生制約；子女教育、儲蓄、還房貸、醫(yī)療和旅游是消費者家庭余錢的主要使用方向；家電及數(shù)碼產(chǎn)品對消費者仍具有吸引力，服裝鞋帽箱包等常規(guī)日用品仍將保持平穩(wěn)增長，旅游、教育培訓、休閑健身成為消費結構升級的重要突破口。
調查結果顯示，2024年國內汽車銷量可望以一定幅度超過3000萬輛，選擇新能源汽車（混合動力或者純電動）的消費者占比超過一半，表明新能源汽車在中國的發(fā)展有著很強的市場基礎。其中，選擇混合動力車型的消費者占比比選擇純電動的消費者占比超過一倍有余。消費者的購車預算比較集中，近半數(shù)消費者選擇10-20萬元價格區(qū)間的汽車，10萬元以下車型的選擇比重遠不足二成。這些結果值得相關產(chǎn)業(yè)和政策部門重視。
調查結果表明，穩(wěn)定增加城鄉(xiāng)居民收入，尤其是中低收入階層居民的收入，積極推進養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等社會保障的完善，積極推動銀發(fā)經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，設法改善包括商家誠信度、消費品品質、服務滿意度等方面的消費環(huán)境，促進股市的回暖，有效緩解城鄉(xiāng)居民在子女教育方面的支出負擔，增強城鄉(xiāng)居民對宏觀經(jīng)濟增長的信心，是當前促進消費需求增長的一些重要著力點。要根據(jù)不同區(qū)域、收入、年齡等消費者群體的消費特征，采取更具針對性的政策舉措，更有效地促進消費需求總體量的提升和供求的匹配，實現(xiàn)消費經(jīng)濟的高質量發(fā)展。
民營企業(yè)是社會就業(yè)的主體，也是絕大多數(shù)消費者獲得收入的源泉。不折不扣地抓緊落實中央一系列促進民營經(jīng)濟發(fā)展的政策，充分發(fā)揮新成立的民營經(jīng)濟促進局的組織協(xié)調作用，切實改善民營企業(yè)的營商環(huán)境，讓民營企業(yè)無后顧之憂，真正全身心投入到企業(yè)發(fā)展之中，從而帶來企業(yè)盈利的增長，乃至整個國民經(jīng)濟的平穩(wěn)向好，帶來消費者收入的穩(wěn)定增長，顯得極其重要和迫切。此外，在目前的企業(yè)增收普遍存在壓力，從而消費者通過薪資上升增加收入短期來看相對比較困難的情況下，由財政直接向消費者發(fā)放消費券不失為一項可供選擇的應急舉措，以此為杠桿之一，撬動雙循環(huán)中內循環(huán)的加速運行。
調查結果表明，要提振消費，需要做到以下幾點：
一是確保穩(wěn)定增加城鄉(xiāng)居民收入。尤其是邊際消費傾向更大的中低收入消費者的收入，從而解決消費者有錢消費的問題。民營企業(yè)是社會就業(yè)的主體，也是絕大多數(shù)消費者獲得收入的源泉。據(jù)政府統(tǒng)計部門最新公布的數(shù)據(jù)，2023年，民間投資比上年下降0.4%，而同期國有控股企業(yè)投資比上年增長6.4%；私營企業(yè)工業(yè)增加值增長3.1%，同期國有控股企業(yè)工業(yè)增加值增長5.0%。這一結果一定程度表明民營經(jīng)濟發(fā)展信心不足。因此，不折不扣地抓緊落實中央一系列促進民營經(jīng)濟發(fā)展的政策，充分發(fā)揮新成立的民營經(jīng)濟促進局的組織協(xié)調作用，切實改善民營企業(yè)的營商環(huán)境，讓民營企業(yè)無后顧之憂，真正全身心投入到企業(yè)發(fā)展之中，從而帶來企業(yè)盈利的增長，乃至整個國民經(jīng)濟的平穩(wěn)向好，帶來消費者收入的穩(wěn)定增長，顯得極其重要和迫切。此外，在目前的企業(yè)增收普遍存在壓力，從而消費者通過薪資上升增加收入短期來看相對比較困難的情況下，由財政直接向消費者發(fā)放消費券不失為一項可供選擇的應急舉措，以此為杠桿之一，撬動雙循環(huán)中內循環(huán)的加速運行。
二是積極推進養(yǎng)老、就業(yè)、醫(yī)療等社會保障的完善，從而解決消費者有錢時沒有后顧之憂而敢于消費的問題。要充分考慮老齡化加速演進的局勢，系統(tǒng)完善養(yǎng)老制度、文化、設施、人力資源等的配套部署，盡快落實國務院辦公廳關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的戰(zhàn)略舉措；要高度重視青年群體就業(yè)問題，穩(wěn)定社會就業(yè)預期；要在采取多項措施杜絕醫(yī)保資源的無謂消耗和浪費的同時，想方設法減輕消費者醫(yī)療負擔。
三是想方設法通過法律、行政、文化教育等多種手段，完善當前的消費環(huán)境，培育誠信、品質、綠色、安全的消費理念，提供適應消費者動態(tài)需求變化的高質量消費品和服務，從而解決消費者愿意消費的問題。
四是采取一切必要的手段提振民眾對經(jīng)濟增長的信心。消費行為與心理預期關聯(lián)密切，心理預期與民眾對未來的判斷直接相關。一個重要的抓手就是股市。當前股市已處于較長時期的底部區(qū)域，大量上市公司的股息率均已明顯超過市場無風險收益率，甚至很多優(yōu)質的上市公司的股價都已低于其凈資產(chǎn)，極具投資價值。但因多重因素（包括投資者相對普遍的恐懼心理，包括投資者對股票市場定位的疑慮、對上市公司財務數(shù)據(jù)誠信度的疑慮等等）股市依然彌漫著相對不樂觀的氣氛。決策部門此時可以充分發(fā)揮我國的體制機制優(yōu)勢，不妨采取特殊的提振股市的行動，通過股市的回暖向好來提振民眾信心，從而促進經(jīng)濟的回暖并同時帶動消費的增長。
要根據(jù)不同消費者群體的消費特征，采取更具針對性的政策舉措，更有效地促進消費需求的提升。比如通過進一步加強鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，完善農村社保制度，促進農村居民消費水平的提升。比如緊緊抓住旅游、汽車這樣的消費熱點，嚴厲整治旅游環(huán)境，規(guī)范旅游市場，促進旅游消費的良性循環(huán)與有序升級；積極開展汽車技術研發(fā)與消費需求的銜接研究，生產(chǎn)更多適銷對路的汽車產(chǎn)品，促進汽車產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。
值得注意的是，超過四成的消費者認為物價更便宜時會促進消費。結合前述調查結果，即近六成的消費者認為目前市場消費價格依然偏高，一定程度上表達了消費者對消費價格穩(wěn)定的比較強烈的期待。事實上，2023年全國居民消費價格比上年上漲0.2%，表現(xiàn)十分平穩(wěn)，這樣的物價環(huán)境是有利于消費的，應該珍惜這樣的物價環(huán)境，因為它也為穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策（包括貨幣政策、財政政策以及其他的行政手段等）提供了比較大的騰挪空間。
備注：中國消費者消費意愿指數(shù)為反映消費者當前消費意愿的即期消費意愿指數(shù)和反映消費者未來消費意愿的預期消費意愿指數(shù)的算術平均數(shù)。指數(shù)值在0-200之間，指數(shù)值越大，代表消費意愿越強烈。其中，100為景氣臨界值，即當指數(shù)值小于100時，指數(shù)處于弱消費意愿區(qū)間；當指數(shù)值大于100時，指數(shù)處于強消費意愿區(qū)間。