中小企業(yè)將上演“逆襲”升級(jí)
去年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行困難，眾多中小企業(yè)陷入困境的泥沼。從去年11月以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)基本上實(shí)現(xiàn)了起底回升。這也預(yù)示著，2013年，中小企業(yè)將逐步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，今年也普遍被稱(chēng)為中小企業(yè)謀求“逆襲”之年。
那么，中小企業(yè)如何成功實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。不少專(zhuān)家認(rèn)為，作為一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它是需要政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)引導(dǎo)三者形成合力，共同完成的。
首先，企業(yè)需要政府的政策和智力支持，在過(guò)去，政府對(duì)企業(yè)的支持往往只是出臺(tái)一些優(yōu)惠或扶持政策，隨著市場(chǎng)化繁榮多樣，企業(yè)更需要政府的智力支持，如組織智力團(tuán)隊(duì)，通過(guò)辦學(xué)、培訓(xùn)、診斷、輔導(dǎo)等多種形式，更加實(shí)際有效地指導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。天津松正電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)股份有限公司，從不知名的小企業(yè)發(fā)展到今天科技型企業(yè)。松正產(chǎn)品經(jīng)理郭志良認(rèn)為，天津市對(duì)發(fā)展科技型中小企業(yè)的一系列科技創(chuàng)新鼓勵(lì)政策功不可沒(méi)。為鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，擁有自己的核心技術(shù)，政府在各個(gè)方面實(shí)行幫扶。針對(duì)中小企業(yè)初創(chuàng)期的資金短缺問(wèn)題，財(cái)政拿出真金白銀，再通過(guò)各個(gè)途徑撬動(dòng)金融資金，為企業(yè)解決燃眉之急；針對(duì)成長(zhǎng)期的中小企業(yè)，推出“一企一策”，為企業(yè)量身定制發(fā)展規(guī)劃。
其次，企業(yè)要唱好戲，就要選擇對(duì)的方向。企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅是要做強(qiáng)，更要做大。所以，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新，在引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展集成創(chuàng)新，培育新的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)新領(lǐng)域的戰(zhàn)略擴(kuò)張轉(zhuǎn)型。這在中國(guó)化妝品行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，近幾年出現(xiàn)了幾個(gè)專(zhuān)業(yè)線企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)日化線較為成功的轉(zhuǎn)型案例，如自然堂、丸美、安婕妤等。特別是表現(xiàn)越來(lái)越搶眼的安婕妤，經(jīng)過(guò)幾年的籌備規(guī)劃，基于市場(chǎng)渠道和終端等方面的成熟，從2010年底，以專(zhuān)業(yè)線產(chǎn)品起家的安婕妤開(kāi)始正式進(jìn)軍日化線，從此，安婕妤在專(zhuān)業(yè)線和日化線上并駕齊驅(qū)，走上“雙線共進(jìn)”的發(fā)展新模式，而其日化線的明星代言、精品店和百貨專(zhuān)柜渠道等舉措，也都走的是歐萊雅等國(guó)際品牌的成熟套路。日化線產(chǎn)品需要品牌基礎(chǔ)、規(guī)?；a(chǎn)系統(tǒng)，需要企業(yè)大量的時(shí)間和金錢(qián)的投入，需要足夠的耐心和信心。以安婕妤來(lái)說(shuō)，盡管品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚，但還是從基礎(chǔ)做起，其導(dǎo)入了國(guó)際化妝品通用規(guī)范GMPC，無(wú)論從工廠的硬件、設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、人員和管理系統(tǒng)等多個(gè)方面都達(dá)到了歐盟化妝品行業(yè)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，更以品牌經(jīng)理人培訓(xùn)打造終端具有強(qiáng)執(zhí)行力的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，這些也讓安婕妤在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上更加穩(wěn)步前進(jìn)。
最后，有市場(chǎng)才有發(fā)展的無(wú)限前景。轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)質(zhì)，就是搶占生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的制高點(diǎn)，最終爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。因此，品牌建設(shè)既是推動(dòng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)是否成功的標(biāo)志。企業(yè)需要做到產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)含量高、市場(chǎng)占有量大、社會(huì)信譽(yù)良好，才能更好的創(chuàng)立起經(jīng)久不衰的品牌。
在我國(guó)，中小企業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，高新技術(shù)型中小企業(yè)代表了中小企業(yè)的發(fā)展方向。在政府的大力扶持下，這些優(yōu)質(zhì)的中小企業(yè)唱響轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展主旋律，高擎鮮明的品牌旗幟，將有望在2013年上演“逆襲”大戲了。